Website-Relaunch-Checkliste: So behalten Sie Ihre Rankings beim Redesign
Ein Redesign sollte Ihre Sichtbarkeit in der Suche nicht zurücksetzen. Diese Checkliste behandelt Weiterleitungen, Tracking, Schema, Tempo und Inhaltsgleichheit.
Website-Relaunch-Checkliste in Kürze
Ein Website-Relaunch behält seine Rankings, wenn jede alte URL mit Traffic entweder unverändert bestehen bleibt oder auf ihr nächstes neues Gegenstück weiterleitet, wenn die Inhalte, auf die sich Suchmaschinen bereits stützen, übernommen werden und wenn das Tracking ab der ersten Stunde funktioniert. Alles Weitere auf einer Relaunch-Checkliste dient diesen drei Zielen.
Rankings sinken nach einem Relaunch aus gewöhnlichen, nicht aus rätselhaften Gründen: URLs ändern sich ohne Weiterleitungen, Texte werden ausgedünnt, damit alles aufgeräumter wirkt, ein noindex-Tag aus der Staging-Umgebung geht live oder die Analytics stoppt unbemerkt. Laut der Dokumentation von Google erfordert der Umzug von Inhalten auf neue URLs dauerhafte serverseitige Weiterleitungen, damit die alte Adresse ihre Signale an die neue weitergibt. Ein Redesign ist eine visuelle Entscheidung. Ein Relaunch ist eine Infrastrukturentscheidung und verdient dieselbe Sorgfalt.
Vor dem Bau: Bestandsaufnahme und Ausgangswerte
Beginnen Sie mit einer Tabelle aller URLs der aktuellen Website. Exportieren Sie sie aus Ihrem CMS oder einem Crawler und ergänzen Sie drei Spalten aus der Google Search Console und den Analytics: Klicks der letzten zwölf Monate, die Seiten, die Backlinks erhalten, und die Seiten, die Anfragen erzeugen. Diese Liste entscheidet, was Sie schützen müssen.
Halten Sie anschließend die Ausgangswerte fest. Sichern Sie Ihre wichtigsten Suchanfragen, durchschnittliche Positionen, organische Sitzungen und Conversions sowie eine Momentaufnahme der Core Web Vitals. Ohne ein Vorher lässt sich kein Nachher belegen, und Sie können ein normales Schwanken nach dem Start nicht von einem echten Verlust unterscheiden. Wiederholen Sie die Bestandsaufnahme bei einer mehrsprachigen Website für jede Sprachversion, denn jede ist ein eigener Satz zu schützender URLs.
Weiterleitungen, Inhaltsgleichheit, Tracking und Schema
Erstellen Sie aus der Bestandsliste eine Weiterleitungstabelle: links jede alte URL, rechts ihr nächstes neues Gegenstück, jeweils mit dauerhaften 301-Weiterleitungen. Leiten Sie eine Seite auf eine thematisch verwandte Seite statt auf die Startseite, denn eine Massenweiterleitung auf die Startseite wird häufig als Soft-404 behandelt. Bleibt eine URL gleich, brauchen Sie keine Weiterleitung, und das ist das beste Ergebnis.
Inhaltsgleichheit bedeutet, dass die neue Seite mindestens das sagt, was die alte sagte. Behalten Sie Überschriften, Fließtext, interne Links, Alt-Texte und FAQs bei, die bereits Sichtbarkeit bringen. Kürzere, schönere Seiten verlieren oft die Long-Tail-Anfragen, die der alte Text unauffällig gewonnen hat. Übernehmen Sie Title-Tags und Meta-Descriptions, sofern Sie sie nicht gezielt verbessern.
Prüfen Sie dann die Technik. Stellen Sie sicher, dass Analytics-Tag, Conversion-Events und die Verifizierung der Search Console im neuen Build vorhanden sind. Übernehmen Sie strukturierte Daten wie Organization-, Article- und FAQPage-Markup und achten Sie darauf, dass Canonical-Tags und hreflang-Angaben auf die neuen Adressen zeigen. Testen Sie schließlich die Geschwindigkeit mit einer echten Mobilfunkverbindung, denn schwere Slider und nicht optimierte Bilder sind der übliche Preis eines schönen Redesigns.
Eine praxistaugliche Website-Relaunch-Checkliste für den Starttag und die ersten 30 Tage
Arbeiten Sie in drei Durchgängen: auf der Staging-Umgebung, beim Start und danach. Ziel ist es, jede Fehlerart zu finden, solange sie sich noch günstig beheben lässt.
Crawlen Sie auf der Staging-Umgebung die neue Website und vergleichen Sie sie mit der Bestandsliste. Jede alte URL sollte einen 200 oder genau eine 301-Weiterleitung liefern, ohne Weiterleitungsketten und ohne 404-Fehler. Vergewissern Sie sich, dass die Indexierung auf der Staging-Umgebung gesperrt ist, und notieren Sie den genauen Schritt, der diese Sperre zum Start aufhebt, denn ein vergessenes noindex-Tag oder ein robots.txt-Disallow ist der teuerste Einzelfehler, den ein Relaunch haben kann.
Heben Sie am Starttag die Sperre auf, aktivieren Sie die Weiterleitungen, reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein und öffnen Sie die wichtigsten Seiten auf einem Smartphone. Prüfen Sie, ob eine Testanfrage in Ihrem Postfach oder CRM ankommt und ob die Analytics einen Live-Besuch zeigt. Ändert sich die Domain selbst, gibt es in der Search Console genau dafür das Tool zur Adressänderung.
Beobachten Sie in den ersten 30 Tagen die Search Console in der ersten Woche täglich: Crawling-Fehler, neu ausgeschlossene Seiten und den Indexierungsbericht. Vergleichen Sie Klicks und Positionen mit Ihren Ausgangswerten. Etwas Bewegung ist normal, während Suchmaschinen die Website neu verarbeiten, doch ein starker Einbruch bei einer Seite, die Sie schützen wollten, deutet auf eine fehlende Weiterleitung oder einen weggefallenen Inhaltsblock hin. Beheben Sie zuerst das, dann optimieren Sie.
Das Fünf-Punkte-Rahmenwerk für den Relaunch
- Schützen: Listen Sie jede URL auf, die Traffic, Links oder Anfragen bringt, und entscheiden Sie für jede, ob sie bleibt, umzieht oder bewusst statt zufällig entfällt.
- Zuordnen: Erstellen Sie die 1:1-Weiterleitungstabelle, bevor das Design freigegeben wird, damit die neue Struktur von dem geprägt wird, was Sie bewahren müssen, statt es erst hinterher zu entdecken.
- Angleichen: Übernehmen Sie Überschriften, Texte, interne Links, Alt-Texte und strukturierte Daten und verbessern Sie sie erst, wenn die Ausgangswerte gesichert sind und sich die Wirkung messen lässt.
- Messen: Bestätigen Sie Tracking, Conversions und Search Console im neuen Build, bevor die alte Version offline geht, und halten Sie Ihre Ausgangswerte neben den Ergebnissen bereit.
- Überwachen: Prüfen Sie Crawling-Fehler, Indexierung und Rankings eine Woche lang täglich und einen Monat lang wöchentlich, mit einer benannten Person, die für die Behebung zuständig ist.
Website-Relaunch-Checkliste: Häufige Fragen
- Schadet ein Redesign meiner SEO? — Nicht, wenn URLs, Inhalte und Tracking sauber übernommen werden. Rankings sinken meist wegen vermeidbarer technischer Fehler wie fehlender Weiterleitungen oder eines vergessenen noindex-Tags, nicht weil das Design neu ist.
- Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen? — Das hängt von der Größe der Website ab und davon, wie sorgfältig der Umzug erfolgte. Suchmaschinen brauchen Zeit, um Seiten neu zu crawlen und zu verarbeiten. Rechnen Sie also mit gewissen Schwankungen und behandeln Sie einen anhaltenden Rückgang darüber hinaus als technischen Fehler, dem Sie nachgehen sollten.
- Sollte ich beim Relaunch 301- oder 302-Weiterleitungen verwenden? — Nutzen Sie 301 für einen dauerhaften Umzug, wie es die Dokumentation von Google empfiehlt. Eine 302 signalisiert eine vorübergehende Änderung und kann die alte URL im Index belassen.
- Muss ich Seiten weiterleiten, die ich lösche? — Leiten Sie sie auf die nächste thematisch passende Seite weiter, falls es eine gibt. Gibt es nichts Passendes, lassen Sie sie einen 404 oder 410 liefern, statt alles auf die Startseite umzuleiten.
Weiterlesen
Bauen wir etwas,
dem man vertraut.
Sagen Sie uns, was Ihr Geschäft ausbremst. Wir zeigen Ihnen das System, das es löst — und wie schnell.