Asistanlar bir sayfayı müşterilerin okuduğu gibi okumaz. Soruyu net biçimde yanıtlayan kısmı alıp çıkarırlar ve araştırmalar bunu genellikle sayfanın üst tarafında bulduklarını, aksi hâlde hiç bulamadıklarını gösteriyor.
ChatGPT tarafından nasıl alıntılanırsınız
ChatGPT tarafından alıntılanmak için doğrudan yanıtı sayfanın ilk üçte birine koyun, her savı çevresindeki paragraf olmadan da alınabilecek şekilde yazın, adınızı ve bilgilerinizi modelin sizi gördüğü her yerde tutarlı tutun ve OpenAI'nin arama tarayıcısının sayfayı okumasına izin verin. Bu dört madde, bir işletmenin gerçekten kontrol ettiği neredeyse her şeyi kapsar. Kontrol edemedikleriniz ise daha büyüktür: asistan sorunun ne anlama geldiğine kendisi karar verir, onu hiç görmediğiniz alt sorulara böler ve yanıtı bu alt soruları net biçimde çözen sayfalardan derler. Yani amaç bir ifadede sıralanmak değildir. Amaç, kümedeki en kolay alıntılanabilir sayfa olmaktır.
Alıntıların neredeyse yarısı metnin ilk üçte birinden geliyor
Search Engine Land'in aktardığı, büyüme danışmanı Kevin Indig imzalı bir analiz, çok daha geniş bir yapay zekâ yanıt kümesinden süzülen 18.012 doğrulanmış ChatGPT alıntısını inceledi ve bunların yüzde 44,2'sinin sayfa metninin ilk yüzde 30'undan geldiğini, alıntılanma olasılığının ardından istikrarlı biçimde düştüğünü buldu. Bunun ne anlama gelip gelmediğine dikkat edin. Sayfanın geri kalanının boşa gittiği anlamına gelmez; çünkü alttaki derinlik, açılışı güvenilir kılan şeyin ta kendisidir. Anlamı şudur: çıkarım üst tarafta gerçekleşir, oysa iş yazımının neredeyse tamamı tersine kurulur. Standart ajans makalesi dört paragraf ısınır, sorunu ortaya koyar, biraz gerilim kurar ve gerçekten işe yarayan cümleyi kapanışa yakın bir yerde verir. Bu biçim, kaydıran ve sabrı ödüllendiren bir okur için tasarlanmıştı. Alıntı çıkaran bir sistem içinse neredeyse mümkün olan en kötü biçimdir.
İyi sıralanmak ile alıntılanmak farklı oyunlardır
Ahrefs yaklaşık 15.000 sorguyu inceledi ve yapay zekâ asistanlarının alıntıladığı adreslerin yalnızca yüzde 12 kadarının aynı sorgu için Google'ın ilk on organik sonucunda da yer aldığını buldu. Bu rakam kolayca yanlış okunur. Sıralamaların önemini yitirdiği anlamına gelmez; iki sistemin farklı soruları çözdüğü anlamına gelir. Google sayfaları bir sorguya karşı sıralar. Asistan ise sorguyu böldüğü parçaları yanıtlayan kırıntılardan bir yanıt derler; bu yüzden dördüncü sıradaki bir sayfa alıntılanabilirken, tek işe yarar savı üç ekran aşağıdaki bir vaka çalışmasına gömülü olan birinci sıradaki sayfa atlanabilir. Küçük şirketler için pratik sonuç beklenmedik biçimde cesaret verici: yanlarında alıntılanmak için yerleşik oyuncuları geçmeniz gerekmiyor. Onlardan daha alıntılanabilir olmanız gerekiyor ve çoğu bunu hiç denemiyor.
ChatGPT tarafından nasıl alıntılanırsınız: kontrol ettiğiniz dört şey
Yapıyla başlayın. Her sayfa, herhangi bir bağlam veya kayıt gelmeden önce, ilk yüz kelime içinde kendi başlığını yalın bildirme cümleleriyle yanıtlamalıdır. Sonucu önce vermek, argüman kurmaya alışmış herkese yanlış gelir; ama onun için gelen okur daha iyi hizmet almış olur ve alıntılanabilir bir satır arayan model de aradığını bulmuş olur.
Ardından savları çıkarılabilir hâle getirin. Anlam kazanmak için üstündeki iki paragrafa bağımlı olan bir cümle yolculuk edemez; yolculuk edemeyen hiçbir şey de alıntılanamaz. Bu, o veya bu demek yerine özneyi adıyla anmak, sayıyı ölçtüğü şeye aynı cümlenin içinde bağlamak ve kaynakları dipnot yerine metnin içinde adıyla anmak demektir; çünkü modelin görebildiği atıf, aktarabildiği atıftır.
Üçüncüsü, tutarlı bir varlık olun. Asistanlar bir şirkete dair izlenimlerini, şirketin göründüğü her yerden kurar; bu yüzden kendi sitesinde bir türlü, profillerinde başka türlü, başka yerlerde ise biraz farklı bir ticari unvanla tarif edilen bir işletmeyi güvenle tanımlamak zordur ve dolayısıyla alıntılamak daha risklidir. Her yerde tek bir tanım, tek bir ad, tek bir bilgi seti.
Dördüncüsü, erişimi kontrol edin; çünkü sayfa çekilemiyorsa yukarıdakilerin hiçbirinin önemi yoktur. OpenAI, üç ayrı amaca hizmet eden üç ayrı tarayıcı yayımlıyor: GPTBot eğitim verisi toplar, OAI-SearchBot sayfaları ChatGPT'nin arama sonuçlarında gösterir ve bağlar, ChatGPT-User ise bir kullanıcı ya da özel bir GPT istediğinde sayfayı talep üzerine çeker. Bunlar robots.txt içinde birbirinden bağımsız denetlenir; yani bir site model eğitimini beslemeyi reddederken alıntılanmaya açık kalabilir. Pek çok sitenin yaptığı gibi üçünü de refleksle engellemek, sizi yanıtlardan tamamen çıkarır.
Yayımlayacağınız bir sonraki sayfa için işleyen bir kontrol listesi
En çok yeniden çalışmayı önleyen sırayla altı kontrol:
- Başlığı açılış paragrafında yüz kelimeden az bir yerde yanıtlayın, sonra ondan önce yazdığınız girişi silin; çünkü ısınma bölümü, yanıtı okunduğu bölgenin dışına iten şeyin neredeyse her zaman ta kendisidir.
- Her kilit cümleyi tek başına yüksek sesle okuyun ve bir yabancının onu çevresindeki paragraf olmadan anlayıp anlamayacağını sorun; çünkü bir modelin neyi güvenle alabileceğine karar verirken uyguladığı test tam olarak budur.
- Her üçüncü taraf sayısını, kurumu ve neyin ölçüldüğünü anarak metnin içinde kaynağa bağlayın; çünkü kaynaksız bir istatistik hem daha az alıntılanabilir hem de daha az dürüsttür ve bu iki kusurun çaresi aynıdır.
- Her esaslı soruya, bir insanın soracağı biçimde ifade edilmiş kendi başlığını verin; böylece sayfa uzun ve ayrımsız tek bir argüman yerine birbirinden ayrı, yanıtlanabilir birkaç birim sunar.
- robots.txt içinde hangi tarayıcılara izin verdiğinizi netleştirin; platformunuzun varsayılan olarak koyduğunu devralmak yerine eğitim erişimi ile arama erişimi arasında bilinçli bir seçim yapın.
- Gösterimleri ve alıntıları tıklamalardan ayrı izleyin; çünkü ziyaret edilmeden alıntılanan bir sayfa yine de iş görüyordur ve onu yalnızca oturum sayısına bakarak yargılamak, itibarınızı inşa eden içeriği silmenize yol açar.
Yapay zekâ asistanlarınca alıntılanmak: sık sorulan sorular
- Web sitemin ChatGPT tarafından alıntılanmasını nasıl sağlarım? — Sayfanın kendi sorusunu metnin ilk üçte birinde yanıtlayın, çevresindeki bağlam olmadan da ayakta duran savlar yazın, şirket bilgilerinizi her profil ve dizinde birebir aynı tutun ve sayfanın arama sonuçları için çekilebilmesi adına robots.txt içinde OAI-SearchBot'a izin verin.
- Google'da sıralanmak ChatGPT'nin beni alıntılayacağı anlamına gelir mi? — Güvenilir biçimde hayır. Ahrefs, yapay zekânın alıntıladığı adreslerin yalnızca yüzde 12 kadarının aynı sorgu için Google'ın ilk onunda da yer aldığını buldu; çünkü asistanlar tek bir ifadeye karşı sayfaları sıralamak yerine alt soruları yanıtlayan parçaları alıntılar.
- GPTBot'u engellemeli miyim? — Bu, itirazınızın eğitime mi yoksa görünürlüğe mi olduğuna bağlı. GPTBot eğitim verisi toplar, OAI-SearchBot ise aramayı ve alıntılamayı üstlenir; dolayısıyla ilkini engelleyip ikincisine izin vermek, model eğitimine içerik vermeden alıntılanabilir kalmanızı sağlar.
- Yanıt sayfanın neresinde durmalı? — Cümle anlamlı kalabildiği ölçüde en üste yakın; çünkü Search Engine Land'in aktardığı 18.012 ChatGPT alıntısı üzerine yapılan analiz, bunların yüzde 44,2'sinin metnin ilk yüzde 30'undan geldiğini buldu.
Okumaya devam edin
- Cevap motoru optimizasyonu: sadece bir bağlantı değil, cevabın kendisi nasıl olunur
- Malezya'da SEO hizmetleri: aslında ne için ödeme yapıyorsunuz
- Bileşik büyüyeni ölçün: gösterge panelleri için değil, kararlar için analitik
Tıklama kiralamak yerine alıntı kazanan içerik kurmayı bizimle konuşun.
Güvenmeye
değer bir şey inşa edin.
İşinizi neyin yavaşlattığını anlatın. Bunu çözen sistemi — ve ne kadar hızlı çözdüğünü — gösterelim.