Her ay bir ödeme çıkıyor ve karşılığında anahtar kelime sıralamalarıyla dolu bir rapor geliyor. İşte bir SEO çalışmasının gerçekte inşa etmesi gerekenler ve bunu aldığınızı nasıl kontrol edeceğiniz.
Kimsenin okuyamadığı fatura
Malezya'da SEO hakkındaki en yaygın şikâyet, işe yaramadığı değil; kimsenin işe yarayıp yaramadığını söyleyememesidir. Her ay bir ödeme çıkar, anahtar kelime sıralamaları ve yukarı doğru giden bir grafik içeren bir rapor gelir, bir yıl sonra şirket bunun sonucunda neye sahip olduğunu hâlâ söyleyemez. Sorunun bir kısmı, SEO'nun bir hizmet olarak satılmasına rağmen bir inşaat işi gibi davranmasıdır. Sonunda ya var olacak ya da olmayacak bir şeyi kurmak için ödeme yaparsınız; teslim edilen bir bina olsaydı, kimse ilerleme kanıtı olarak her ay bir iskele fotoğrafını kabul etmezdi. Herhangi bir imzadan önce sorulması gereken soru kısadır ve nadiren yüksek sesle söylenir: bu çalışmanın sonunda, daha önce sahip olmadığımız neye sahip olacağız?
Tek ad altında üç farklı iş
Kuala Lumpur'daki üç ajanstan SEO teklifi isteyin, gerçekten farklı işleri anlatan üç belge alırsınız. Birincisi tekniktir: hız, yapılandırılmış veri, iç bağlantılar, dizin hijyeni; yani bir arama motorunun sitenizi okuyup okuyamayacağını belirleyen altyapı. İkincisi editöryeldir: alıcılarınızın gerçekte ne yazdığına dair araştırma ve bu soruları şu anda sıralanan her şeyden daha iyi yanıtlayan sayfaların üretimi. Üçüncüsü otoritedir: güvenilir sitelerin, kayıtların ve yayınların sizi referans göstermesi; üçünün en yavaşı ve taklit edilmesi en kolay olanı. Üçü de gerçek iştir. Bunlardan yalnızca birini sessizce kapsayıp SEO adına ücret alan bir teklif, sahtekârlıktan çok eksiktir ve hayal kırıklığının çoğu buradan gelir.
Ne değişti, ne değişmedi
Sonuç sayfasının tepesindeki yapay zekâ yanıtları birçok ajansı tedirgin, birçok müşteriyi de kafası karışık hâle getirdi. Dürüst okuma, panik havasının önerdiğinden çok daha dardır. Tek bir olgusal yanıtı olan sorgular giderek tıklama olmadan çözülüyor ve bunların üzerine kurulmuş trafik zaten sığdı. Birinin tedarikçi seçtiği ya da gerçek para harcamaya hazırlandığı sorgular ise hâlâ bir ziyaretle sonuçlanıyor, çünkü kimse bir özete bakarak sözleşme imzalamaz. Değişen şey, içi boş içeriğin artık yalnızca zayıf değil, tümüyle değersiz olması; çünkü bir makine onu anında ve bedava üretiyor. Değişmeyen şey ise, belirli ve birinci elden gelen malzemenin nadir kalması ve sıralanmaya devam etmesi.
Malezya'da SEO hizmetleri: aslında ne için ödeme yapıyorsunuz
İlk kalem teknik temeldir. Genellikle faturadaki en küçük rakam, sessiz hasarın ise en büyük kaynağıdır. Mobil veride yavaş yüklenen, kendi sayfalarını dizinden engelleyen, aynı adresin beş farklı sürümünü sunan ya da tutarlı bir iç bağlantı yapısı olmayan bir site, sonrasında ne kadar yazılırsa yazılsın potansiyelinin altında kalır. Bu iş sonludur. Yapılır, doğrulanır, sonra bakımı sürdürülür; bu yüzden bunun için kalıcı bir aylık ücret alan herkese dokuzuncu ayda hâlâ neyin onarıldığı sorulmalıdır.
İkincisi içeriktir ve makul bir bütçenin büyük kısmı buraya aittir. Kota olarak blog yazıları değil; alıcıların satın almadan önce yazdığı sorular üzerine kurulmuş sayfalar: karşılaştırmalar, maliyetler, sertifikasyon gereklilikleri, yerel kurallar, itirazlar. Her biri yıllarca sıralanabilen, bağlantı alabilen, bir yapay zekâ yanıtı içinde alıntılanabilen ve satış ekibinizce gönderilebilen bir varlıktır. Doğru yapılıp yapılmadığının testi şudur: aynı sayfayı bir rakip de yayımlayabilir miydi? Yayımlayabilecekse, o sayfaya ödenen para boşa gitmiştir.
Üçüncüsü otorite ve yerel varlıktır; bunun Malezya'da çok pratik bir biçimi vardır: düzgün bakımı yapılmış bir Google İşletme Profili, sektörünüzün gerçekten kullandığı dernek kayıtları ve rehberlerdeki listelemeler, sektör basınında yer almak ve iş ortaklarıyla müşterilerden gelen anmalar. Bu yavaş ilerleyen bir ilişki işidir. Satın alınan bağlantı paketleri kestirme yoldur ve taşıdıkları risk ajansın değil, sizin alan adınızın üzerine düşer.
Dördüncüsü, çoğu zaman tümüyle eksik olan kalemdir: paraya bağlanmış ölçüm. Sıralamalar bir girdidir. Bir şirketin görmesi gereken şey, hangi sayfaların talebe ve gelire dönüşen insanları getirdiğidir. Müşterimiz ANAAKA gelirinin yüzde 18,45'ine organik aramadan ulaştı ve işin kendini ödeyip ödemediği sorusunu ancak bu tür bir rakam kapatır. Taleplere ya da satışlara bağlanamayan raporlama, faaliyetin tarifinden ibarettir.
SEO ve içeriği aylık bir ücret yerine sahip olduğunuz bir varlık olarak nasıl kurduğumuzu görün.
Bir muamma satın almadan SEO nasıl satın alınır
Herhangi bir teklif sözleşmeye dönüşmeden önce önüne koyacağınız altı soru:
- Teslim edileni fiillerle değil isimlerle isteyin; çünkü optimizasyon vaadi neredeyse her şeyle yerine getirilebilir, oysa adı konmuş on iki sayfa, bir teknik düzeltme listesi ve tanımlı bir listeleme seti kontrol edilebilir.
- Ücretin üç disiplinden hangisini kapsadığını ve diğer ikisine ne olacağını sorun; çünkü arkasında içerik olmayan yalnızca teknik bir çalışma bir çeyrek içinde düzleşir.
- Anahtar kelime araştırmasını imzadan sonra değil, önce isteyin; çünkü tüm çalışmanın değeri, seçilen sorguların alıcılarınızın kullandığı sorgular mı yoksa yalnızca sıralanması kolay olanlar mı olduğuna bağlıdır.
- Kimin yazacağını sorun ve bu kişinin şirketinizden biriyle temas kurmasında ısrar edin; çünkü rakipleri geride bırakan ayrıntılar sizin operasyonunuzdan çıkar, bir brifingten üretilemez.
- İlişki sona ererse elinizde ne kalacağını yazılı olarak netleştirin: site, içerik, analitik hesabı ve Google İşletme Profili; çünkü bunları rehin tutan ajanslar sektörün kabul ettiğinden daha yaygındır.
- Sıralamalara değil taleplere göre raporlama isteyin; bunu en baştan anlaşmaya bağlayın ve izlemeyi iş başlamadan önce kurun, çünkü altı ay sonra sonradan eklenen ölçüm yanıt değil tartışma üretir.
Malezya'da SEO hizmetleri: sık sorulan sorular
- Malezya'da SEO hizmetleri ne kadar tutar? — Ücretler ayda birkaç bin ringgitten beş haneli rakamlara kadar uzanır ve rakamın kendisi dağılımı kadar önemli değildir; çünkü çoğu raporlamaya giden bir ücretle çoğu içerik üretimine giden bir ücret kâğıt üzerinde aynı görünür, sonuçları farklı olur.
- SEO ne kadar sürede sonuç verir? — Teknik düzeltmeler haftalar içinde görülebilir, içerik genellikle olgunlaşmak için üç ila altı ay ister, otorite ise daha da yavaştır; bu yüzden altı aydan kısa çalışmalar hiçbir yönde bir şey kanıtlamaz.
- Aramada yapay zekâ yanıtları çıkarken SEO hâlâ değer taşır mı? — Birinin tedarikçi seçtiği ya da para harcamaya hazırlandığı sorgular için bileşik getiri sağlayan az sayıdaki kanaldan biri olmayı sürdürür; basit olgusal sorulara yönelik içi boş içerik ise değerinin çoğunu yitirmiştir.
- Ajansla mı çalışmalıyız yoksa kurum içi bir uzman mı işe almalıyız? — Sürekli yayın yapıyor ve işin içinde konumlanmış birine ihtiyaç duyuyorsanız kurum içi işe alım anlamlıdır; iş bir kurulum ve ardından bakımdan ibaretse ajans anlamlıdır ve işe yarar ölçüt, önümüzdeki on iki ayınızın bu iki biçimden hangisine benzediğidir.
Okumaya devam edin
Güvenmeye
değer bir şey inşa edin.
İşinizi neyin yavaşlattığını anlatın. Bunu çözen sistemi — ve ne kadar hızlı çözdüğünü — gösterelim.