Çevrilmiş bir site, çok dilli bir site değildir. Gerçek erişim, her dili, yazı sistemini ve okuma yönünü tasarım kilitlendikten sonra sonradan eklemekle değil, kodun ilk satırından itibaren bunlar için inşa etmekle gelir.
Çeviri kolay olan kısımdır
Çoğu marka dilleri bir eklenti gibi ele alır. Önce İngilizce site yayınlanır, aylar sonra ikinci bir dil, başka bir şey için yapılmış bir kalıba su döker gibi aynı düzene dökülür. Kelimeler doğrudur ama deneyim bozulmuştur: düğmeler taşar, başlıklar garip yerlerden bölünür ve soldan sağa tasarlanmış bir sayfa, sağdan sola çalışması gerektiği anda dağılır. Çeviri hiçbir zaman zor kısım olmadı. Zor olan, herhangi bir dilde zarif kalan bir arayüz inşa etmektir. Beş pazar tek bir sistemi paylaştığında, bu disiplinin sonunda bir çevirmene teslim edilen bir hesap tablosunda değil, kodun içinde yaşaması gerekir.
Her dil için inşa etmenin gerçekte anlamı
Erişim için tasarlamak, sonradan yapılan onarımlar değil, baştan alınan bir dizi karardır:
- Yön: Arapça gibi sağdan-sola yazı sistemleri için düzgünce aynalanan yerleşimler; böylece yalnızca metin değil, tüm arayüz döner.
- Yeniden akış: Almanca uzadığında ya da Çince kısaldığında düzenini koruyan, kesilme ya da tuhaf boşluklar oluşturmayan bileşenler.
- Tipografi: tek bir yazı tipini yapamayacağı bir işe zorlamak yerine, her yazı sistemini aynı özenle işleyen bir tip sistemi.
- Anlam: metnin kelime kelime çevrilip yabancı gibi ses çıkarması değil, bir pazarın gerçekte nasıl okuduğuna uyarlanması.
- Bulunabilirlik: doğru hreflang kullanımı ve tek bir temiz içerik kaynağı; böylece arama motoru her ziyaretçiyi doğru sürüme yönlendirir.
Sınırsız, ama asla sıradan değil
Bir markayı İngilizce, Almanca, Malayca, Arapça, Türkçe, Fransızca ve Çince genelinde, hiçbirinde sulandırmadan taşıyan siteleri işte böyle inşa ediyoruz. Bir pazara giriş yeniden inşa süreci beklemez ve Kuala Lumpur'daki ya da Dubai'deki bir ziyaretçi, Berlin'dekiyle aynı premium standarda kavuşur. Bu, her yerde savunduğumuz aynı tezdir: geçici trafik değil dijital varlıklar inşa ediyoruz. Baştan birçok pazar için mühendislik edilmiş bir site, her sınırı geçtiğinizde yeniden inşa etmeye zorlamak yerine, açtığınız her yeni pazarla birlikte kazandırmaya devam eder.
Çok dilli web sitesi SEO'su gerçekte neye bağlıdır
Arama motorları ve yapay zeka tarayıcıları yalnızca doğrudan alabildikleri HTML içinde yer alan şeyleri görür. Sayfa yüklendikten sonra tarayıcıda metni değiştiren bir dil değiştirici bu süreç için görünmezdir: sayfa yalnızca bir kez, ilk render edilen dilde dizine eklenir ve diğer her sürüm sıralama açısından adeta yok sayılır. Çok dilli web sitesi SEO'su, her dile /de/ veya /ar/ gibi tipik bir alt klasörle kendi taranabilir URL'sini vermekle başlar; bu URL, sonradan istemci tarafında birleştirilmek yerine statik HTML olarak oluşturulup sunulmalıdır.
Bu URL'ler var olduğunda, hreflang arama motorlarına sürümlerin birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu söyler. Her dil, kendine referans veren bir etiketin yanı sıra diğer her sürümden geri işaret eden karşılıklı bir etikete ihtiyaç duyar; ayrıca belirli bir bölgeyle eşleştirilemeyen ziyaretçiler için bir x-default gerekir. Deneyimlerimize göre en yaygın hata hreflang'ın tamamen eksik olması değil, İngilizceden Almancaya işaret eden ama Almancanın geri işaret etmediği tek yönlü bir etikettir; arama motorları böyle bir sinyale kısmen güvenmek yerine onu tamamen görmezden gelme eğilimindedir.
Statik dil ağacı ile istemci taraflı çeviri arasında nasıl karar verilir
- Dizinleme hedefleri: Her dilin kendi başına sıralanmasını istiyorsanız statik bir dil ağacı seçin; yalnızca JS tabanlı bir değiştirici her zaman sadece tek bir dilin dizinlenmesine yol açar.
- Zaman çizelgesi ve bütçe: Bir çeviri widget'ı daha hızlı devreye girer, ancak arama motorlarının ödüllendirebileceği ayrı sayfalar üretmediği için yatırımın karşılığını nadiren verir.
- Güncelleme sıklığı: İçerik haftalık değişiyorsa, beş siteyi elle yönetmek yerine her dile otomatik olarak aktarılan tek, yapılandırılmış bir kaynaktan çalışın.
- Sağdan sola yazılan diller: Arapça ve diğer RTL yazı sistemleri tüm düzenin ayna görüntüsünü gerektirir; bunu statik bir derleme, canlı tarayıcı çevirisinden çok daha güvenilir biçimde derleme anında halleder.
- Yapay zeka yanıt motorlarında görünürlük: Arama sorgularını artık doğrudan yanıtlayan büyük dil modelleri yalnızca gerçekten tarayabildikleri sayfalara atıfta bulunabilir; bu da istemci taraflı çevirinin çoğunu varsayılan olarak devre dışı bırakır.
- Sahiplik: statik dil ağacı, ekibinizin tamamen kontrol ettiği bir varlıktır; oysa bir çeviri eklentisi üçüncü bir tarafın çalışma süresine ve fiyatlandırmasına bağımlıdır.
Çok dilli SEO hakkında en sık duyduğumuz sorular
- Aynı içeriğin beş dilde bulunması yinelenen içerik sayılır mı? — Hayır, her dil sürümü doğru hreflang etiketleriyle kendi URL'sinde yer aldığı sürece; arama motorları düzgün etiketlenmiş çevirileri kopya değil, ayrı sayfalar olarak değerlendirir.
- Çok dilli SEO için alt alan adı mı yoksa alt klasör mü daha iyidir? — Deneyimlerimize göre yourdomain.com/de/ gibi alt klasörler, otoriteyi alt alan adlarına göre daha güvenilir biçimde birleştirme eğilimindedir; ancak hreflang ve site haritaları doğru kurulduğunda ikisi de işe yarayabilir.
- Bir tarayıcı çeviri eklentisi, gerçek dil sayfaları oluşturmanın yerini tutabilir mi? — Hayır; eklenti yalnızca ziyaretçinin ekranda gördüğünü çevirir, arama motorunun taradığı HTML'i asla değiştirmez, dolayısıyla hiçbir çok dilli SEO değeri sağlamaz.
- Bir site kaç dille başlatılmalıdır? — Genellikle bugün fiilen satış yaptığınız pazar sayısı kadar; çünkü düzgün yapılandırılmış bir dil ağacı, sonradan yeni bir pazar eklemeyi, geriye dönük uyarlamaktan çok daha ucuza getirir.
Okumaya devam edin
Güvenmeye
değer bir şey inşa edin.
İşinizi neyin yavaşlattığını anlatın. Bunu çözen sistemi — ve ne kadar hızlı çözdüğünü — gösterelim.