Tasarım bir markanın son yüzde onudur, ilki değil. Konumlandırmayı doğru yapın, sonrasındaki her seçim — renk, metin, düzen — neredeyse kendiliğinden gelir.
Yeniden markalaşmaların neden yanlış yerden başladığı
Çoğu marka projesi bir moodboard ile başlar. Logo üzerine tartışılır, palet seçilir ve aylar sonra hiçbir şey öncesinden daha iyi dönüşüm sağlamaz. Sebep basit: tasarım bir cevaptır ve kimse soruyu yazmamıştır. Keskin bir konumlandırma olmadan, her görsel karar bir zevk meselesine dönüşür — ve zevk üzerinde anlaşmak imkânsızdır.
Bir konumlandırmayı belirleyen dört soru
- Bu tam olarak kimin için — peki kimin için değil?
- Bariz alternatiften daha iyi yaptığınız şey nedir?
- Zihinlerinde sahiplenmek istediğiniz tek fikir nedir?
- Doğruluğu için itibarınızı ortaya koyacağınız şey nedir?
Konumdan sisteme
Konumlandırma karara bağlandığında, tasarım artık tahmin oyunu olmaktan çıkar. Kelimeler daha hızlı gelir, her düzenin bir işi vardır ve marka süslenmiş değil, kasıtlı okunur. Çalışma sıramız budur — önce konumlandırma, sonra onu taşıyan sistem — çünkü iyi kurulmuş net bir fikir, her trendden daha uzun ömürlü olur.
Güvenmeye
değer bir şey inşa edin.
İşinizi neyin yavaşlattığını anlatın. Bunu çözen sistemi — ve ne kadar hızlı çözdüğünü — gösterelim.