AI 助手读一个页面的方式和客户不同。它们只摘走能干净回答问题的那一段，而研究显示，它们通常在开头附近找到它，否则就找不到。
如何被 ChatGPT 引用
想被 ChatGPT 引用，就把直接答案放在页面的前三分之一，把每一句主张都写成脱离上下文也能被摘走的形式，让你的名称与信息在模型见过你的每一处保持一致，并允许 OpenAI 的搜索爬虫读取该页面。这四件事几乎涵盖了一家企业真正能控制的全部。你控制不了的部分更大：助手自行判断问题的含义，把它拆成你永远看不到的子问题，再从那些能干净回答这些子问题的页面里拼出答案。所以目标不是为某个词组排名，而是成为这一组页面中最容易被引用的那一个。
近一半的引用来自正文的前三分之一
增长顾问 Kevin Indig 的一项分析（由 Search Engine Land 报道）检视了从更大规模 AI 回答中筛出的 18,012 条经核实的 ChatGPT 引用，发现其中 44.2% 来自页面正文的前 30%，此后被引用的概率持续下降。要弄清它意味着什么、又不意味着什么。它并不表示页面其余部分是浪费，因为下面的深度往往正是让开头值得信任的原因。它表示摘取发生在靠前的位置，而几乎所有商业写作都是反着写的。典型的代理商文章要铺垫四段，先摆问题，再制造一点张力，把真正有用的那句话放在接近结尾处。这种结构是为会往下滚动、愿意有耐心的读者设计的。对一个只做摘取的系统而言，它几乎是最糟的结构。
排名靠前和被引用是两回事
Ahrefs 分析了约 15,000 个查询，发现被 AI 助手引用的网址中，只有约 12% 同时出现在 Google 同一查询的自然结果前十名里。这个数字很容易被误读。它并不表示排名不再重要，而是表示两套系统在解决不同的问题。Google 是针对一个查询给页面排序。助手则是把查询拆开，用能回答各个部分的片段拼出回应；因此排在第四的页面可能被引用，而排第一的页面被略过，因为它唯一有用的那句话被埋在往下三屏的案例研究里。对较小的公司来说，这个现实结果出乎意料地令人鼓舞：你不必在排名上超过行业巨头，也能被与它们并列引用。你需要的是比它们更容易被引用，而它们大多根本没在尝试。
如何被 ChatGPT 引用：你能控制的四件事
从结构开始。每个页面都应在前一百个词之内、用平实的陈述句回答自己的标题，然后才补充背景与限定条件。先亮出结论，对受过论证训练的人来说很别扭，但为此而来的读者得到了更好的服务，而正在寻找可引用语句的模型也已经找到了它。
接着让主张可被摘取。一句话如果必须依赖上面两段才能读懂，它就无法迁移；而无法迁移的内容也就无法被引用。这意味着直接写出主语，而不是用它或这个；把数字和它所衡量的对象放进同一句话；在正文中点名引用来源，而不是放进脚注——因为模型看得见的出处，才是它能转述的出处。
第三，成为一个一致的实体。助手是从公司出现的每一个地方拼出对它的印象的；因此，一家在自有网站上这样描述、在各类主页上那样描述、在别处又用略有出入的法定名称的企业，更难被有把握地识别，引用它的风险也更高。一处描述、一个名称、一套信息，处处一致。
第四，检查抓取权限，因为页面若取不到，上面几点都无从谈起。OpenAI 公布了三个用途各异的爬虫：GPTBot 采集训练数据；OAI-SearchBot 负责在 ChatGPT 的搜索结果中呈现并链接页面；ChatGPT-User 则在用户或自定义 GPT 提出请求时按需抓取页面。它们在 robots.txt 中可以分别控制，这意味着一个网站可以拒绝为模型训练供料，同时仍允许自己被引用。像不少网站那样条件反射地把三个全封，等于把自己从答案里彻底移除。
看看我们如何组织内容，使其既能在搜索中获得排名，也能在 AI 回答中被引用。
下一次发布页面时的实操清单
六项检查，按最能省去返工的顺序排列：
- 用不到一百个词，在开篇段落里回答标题，然后把你写在它前面的引言删掉，因为正是那段铺垫，几乎总是把答案挤出了会被读到的区域。
- 把每一句关键句子单独念出来，问问陌生人在没有上下文段落的情况下能否读懂——这正是模型在判断哪句可以放心摘取时所用的测试。
- 把每一个第三方数字都在正文里注明出处，写清机构名称和所测量的内容；因为没有出处的统计既更不易被引用，也更不诚实，而这两个毛病的解法是同一个。
- 给每一个实质性问题配一个独立小标题，并按真人提问的说法来写，让页面呈现出若干个界限分明、可被回答的单元，而不是一整段冗长而不分层次的论述。
- 在 robots.txt 中确认你允许哪些爬虫，在训练访问与搜索访问之间做出有意识的取舍，而不是照单沿用平台的默认设置。
- 把展示量和引用与点击分开跟踪，因为一个被引用却没被访问的页面仍在起作用；只用会话数去评判它，最终会让你删掉那些正在为你积累声誉的内容。
被 AI 助手引用：常见问题
- 怎样让我的网站被 ChatGPT 引用？— 在正文前三分之一处回答页面自身提出的问题，把主张写成脱离上下文也成立的句子，在每一个主页和名录中保持公司信息完全一致，并在 robots.txt 中放行 OAI-SearchBot，使该页面能被抓取用于搜索结果。
- 在 Google 有排名就意味着 ChatGPT 会引用我吗？— 并不可靠。Ahrefs 发现，被 AI 引用的网址中只有约 12% 同时出现在 Google 同一查询的前十名里，因为助手引用的是回答子问题的片段，而不是针对某个词组给整页排序。
- 我应该封禁 GPTBot 吗？— 这取决于你反对的是训练还是可见度。GPTBot 采集训练数据，而 OAI-SearchBot 负责搜索与引用；封前者、放后者，可以让你保持可被引用，同时不把内容贡献给模型训练。
- 答案应该放在页面的什么位置？— 在句子仍然说得通的前提下尽量靠前，因为 Search Engine Land 报道的一项针对 18,012 条 ChatGPT 引用的分析发现，其中 44.2% 来自正文的前 30%。