设计只是品牌的最后百分之十，而非最开始的部分。只要定位准确，之后的每一个选择——色彩、文案、版式——几乎都会水到渠成。
为什么品牌重塑总是从错误的地方开始
大多数品牌项目都从一块情绪板开始。为标志争论不休，敲定色板，几个月后转化率却丝毫没有改善。原因很简单：设计是一个答案，却没有人写下问题是什么。没有清晰的定位，每一个视觉决策都会沦为审美之争——而审美是不可能达成共识的。
四个决定定位的问题
- 这究竟是为谁准备的——又不适合谁？
- 你比显而易见的替代方案做得更好的是什么？
- 你想在他们心中占据的那个唯一概念是什么？
- 你愿意用你的声誉去担保的真理是什么？
从定位到系统
一旦定位确定，设计就不再是靠猜。文案会写得更快，每个版式都有其功能，品牌读起来是刻意为之而非单纯装饰。这正是我们的工作顺序——先定位，后建立承载它的体系——因为一个清晰且打磨到位的理念，比任何潮流都更持久。